从1420年的紫禁城,到2020年的故宫,600年的风霜雨雪中记载了数不尽的皇城旧事。
北京故宫是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。作为世界文化遗产,故宫之美不仅在建筑本身,与之相伴相生的还有无数器物美人。
故宫的背后是历经600年仍永垂不朽的璀璨文化,作为顶级文化的承载体,故宫也是能代表我国文化的一个特殊符号、一个绝世大IP。
今天氧叔就想跟大家一起梦回紫禁城,重游北平,在重新审视流量时代下的新故宫。故宫本身,就代表着朝代美学存在的意义。
它是一座长方形城池,南北长961米,东西宽753米,四面围有高10米的城墙,城外有宽52米的护城河。
故宫的北面是万岁山、南面是金水河,恰好符合古人“负阴抱阳,冲气为和”的建宫原则:
古人讲究“天人合一”的规划理念,用天上的星辰与都城规划相对应,以突出政权的合法性和皇权的至高性。
外朝的中心为太和殿、中和殿、保和殿,统称三大殿,是国家举行大典礼的地方:
内廷的中心是乾清宫、交泰殿、坤宁宫,统称后三宫,是皇帝和皇后居住的正宫。
装点帝后宫殿的器物怎能不精美,故宫在另一个意义上,也称得上世界之最的奢美博物馆。
明清不同朝代、每位不同的统治者,都将他们的审美深深的植根于这座充满旧时腐朽奢靡气息的大殿内。
然而哪怕器物再强调阶级感、再浮华无度,也不得不承认它们的背后是传承了几千年的璀璨文明,器物本身也是不可多得的惊世瑰宝。
当初《我在故宫修文物》这部拍摄故宫稀世文物修复故事的纪录片播出后,在新时代几乎“无人问津”的文化大IP故宫逆天翻盘,瞬间获得各界人士的广泛关注。
很多高材生都慕名而来想要成为文物修复师。这种好现象并非哗众取宠,而是真正的让千百年文明得以在流量时代获得更好的传承,要知道文化中十分重要的一个特质就是它的人文关怀。
类似的古建修缮式纪录片还有《故宫新事》。它重磅回归的第四集,讲述的就是养心殿的故事:
这些关于故宫的纪录片,包括与流量明星合作的综艺比如《上新了故宫》,都是在重新唤醒故宫本身的文化价值,以及对人们的教育意义。
在故宫建成600年之际,由朱一龙作为特邀嘉宾举办的公益音频节目《你好呀!故宫——听见你的600年》也正式开播:
节目共计64期,选取了30个有趣并独特的文化主题,来从不同角度讲述故宫历史、文化、艺术及文物收藏中的点滴故事。
但凡蹭上故宫这一大IP的快车,就约等于被盖章了是“光正伟”的代表。毕竟在最不缺美貌但最缺文化的內娱,选择故宫或者被故宫选择,都是强强联合的双赢结果。可以说贵圈不论男女明星,在故宫这一惊世大IP面前,大家都像是古代等待被临幸的妃子,等待着智慧之神的眷顾。
在氧叔眼中被皇家偏爱的是《末代皇帝》中饰演溥仪的尊龙,他也是內娱唯一一位曾经在紫禁城打网球的明星了吧:
历史真正的帝王溥仪曾上过时代杂志封面,而《末代皇帝》中为了剧情需要,替换成了尊龙饰演的溥仪:
当然尊龙的帝王贵气也是真的再难有人匹敌。如果帝王们都有一张让后宫三千佳丽为之倾倒的脸,那应该是尊龙的样子吧:
故宫作为曾经引领全国审美流行的发源地,它也经历过重创,且一度在新流量时代水土不服,难以再现旧日辉煌。
但是这个令人唏嘘的局面渐渐扭转过来,故宫找到了自己的生存之道,故宫文创就是最好的尝试。
故宫打破了严肃历史的思维定式,通过诙谐风趣的表现手法重新塑造了故宫这一国民性大IP。以往在人们心中威严又神秘的皇帝形象变得生动起来,屈尊降贵的卖萌来获取大家的关注与流量:
甚至还用康熙帝早年的辅佐大臣鳌拜的形象配以“All Buy”的文案,激励大家多多支持故宫文创的发展:
通过将文化与商业结合,借助互联网的光速传播性,故宫文创渐渐渗透到人们日常生活的方方面面。2018年故宫文创相继推出6款国宝色口红,以及“故宫美人”面膜,瞬间就被抢购一空:
毕竟我们会为其他国家号称有品牌历史的奢侈品买单,自然更会为自己国家有千年文化积淀的商品买单。
这一时刻,才是体现大国底蕴的时刻。我们有太多可以取材用来孕育故宫IP的素材,故宫共有1807558件(套)文物藏品,它背后的历史价值是难以估量的。从建筑、到器物、甚至就连故宫的每一片瓦都有编码,这些都是都能成为触动人心的点,更是古人赐给我们的瑰宝:
就像这次刚刚推出的故宫文化国风潮玩,它是根据故宫博物院藏唐代《挥扇仕女图卷》等绘画佳作创作而成的:
“轻系罗裙半臂摇,香茗一盏,眉上两点妆。坐无语,花荡漾,杏眼低垂,丹唇微微扬。”
现在的故宫文创在设计新颖的同时也具备实用性,并且紧跟当下流行的脚步,推出了狙击面更广的、能满足各个年龄阶段的纪念品。